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十五年服務(wù)于上百家企業(yè)

專注品牌策略與商業(yè)設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)資味蘇打水

BRAND 品牌建設(shè)

堿愛(ài)生活,有我資味


時(shí)下,隨著生活水平的提升,追求健康已經(jīng)成為食品飲料行業(yè)消費(fèi)的主旋律。而蘇打水以其弱堿性的產(chǎn)品特性,成為人們飲水升級(jí)的最優(yōu)選擇。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì), 2020年蘇打水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到200億元。
在中國(guó),蘇打水仍處于消費(fèi)者教育階段,平均消費(fèi)量較低。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng),蘇打水的未來(lái)發(fā)展值得期待。全民大健康觀念被強(qiáng)化,消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的渴求度越來(lái)越高,健康理念成為驅(qū)動(dòng)蘇打水快速發(fā)展的重要推手。而同時(shí),洞察消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)化需求,以都市人熱衷的各類品質(zhì)生活場(chǎng)景(聚會(huì)、健身、旅游、佐餐等)為靈感,以關(guān)懷都市人健康為初衷,以目標(biāo)人群審美為依據(jù),簡(jiǎn)資味蘇打水期望打造一款以輕奢、時(shí)尚、健康為特色的、賣給未來(lái)潮流的產(chǎn)品。
后眾設(shè)計(jì)所理解的定位理論,要關(guān)注消費(fèi)者的心理需求,所有的產(chǎn)品都不只是物理屬性的那個(gè)產(chǎn)品,而是通過(guò)物理屬性解決消費(fèi)者問(wèn)題的過(guò)程中,所呈現(xiàn)出來(lái)的,關(guān)照到消費(fèi)者內(nèi)心需求的精神慰藉。
簡(jiǎn)資味作為一個(gè)新創(chuàng)品牌,在完成產(chǎn)品物理屬性優(yōu)勢(shì)的挖掘之后,如何通過(guò)對(duì)消費(fèi)者生活觀念的把握和洞察,完成品牌策略的構(gòu)建與升華,是首先要做的事情。簡(jiǎn)資味蘇打水是一款全新的蘇打水品牌,旨在為都市白領(lǐng)階層提供安全放心健康的飲品,提倡簡(jiǎn)單快樂(lè)的生活方式。簡(jiǎn)與堿諧音,既代表簡(jiǎn)資味主打的弱堿性蘇打水飲品,又代表簡(jiǎn)資味所崇尚的健康的弱堿身體狀態(tài)。資,即小資,傳遞簡(jiǎn)單、純粹、小資、品位,傳遞出濃重的小資生活味道。所謂“小資生活”,在通常的認(rèn)知里即喜歡追求情調(diào),更加注重品質(zhì)的生活。在這種情調(diào)品味中,滲透著對(duì)生活和生命的感悟理解,相關(guān)群體大多受過(guò)良好的教育,有著一份豐厚而穩(wěn)定的收入,不侈奢,但過(guò)著舒適而愜意的生活,有著從容不迫的生活態(tài)度。
針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,我們整理出幾個(gè)關(guān)鍵描述:對(duì)生活有追求、對(duì)未來(lái)有向往、對(duì)品質(zhì)有要求、對(duì)物質(zhì)有取舍、對(duì)時(shí)尚有鑒賞、對(duì)潮流有態(tài)度。
通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的洞察,進(jìn)而提煉出簡(jiǎn)資味品牌精神內(nèi)核的方向: 表現(xiàn)個(gè)性化,是精神獨(dú)立的產(chǎn)品化體現(xiàn); 展示品質(zhì)好,是匠心精制的實(shí)體化呈現(xiàn); 倡導(dǎo)健康態(tài),是生態(tài)自然的生活化延伸; 傳遞趣味感,是簡(jiǎn)約生活的情趣化持續(xù);
放大愉悅感,是優(yōu)越品位的情緒化悸動(dòng)。
后眾設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)資味創(chuàng)作品牌廣告語(yǔ):堿愛(ài)生活,有我資味。
品質(zhì)生活是一種生活態(tài)度,隨性但不隨便,不將就,更講究。每個(gè)精神世界豐富的人,都有屬于自己的味道。

設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)美學(xué)修養(yǎng)的一種直接手段,已經(jīng)滲入到生活的一切領(lǐng)域。美學(xué)設(shè)計(jì)是通過(guò)外在表現(xiàn),完成對(duì)核心價(jià)值觀的詮釋、解讀、拆解。品牌美學(xué)設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或視覺(jué)所產(chǎn)生的的獨(dú)特情感利益,這種獨(dú)特的情感利益左右消費(fèi)者的決策。美學(xué)設(shè)計(jì)是我們要為品牌注入這種能夠產(chǎn)生獨(dú)特情感利益的基因,從而達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。


后眾設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)資味創(chuàng)作品牌形象至上主義是現(xiàn)代主義藝術(shù)流派之一,強(qiáng)調(diào)精神世界和內(nèi)心的體驗(yàn),反對(duì)物象的具象傳達(dá),從人的內(nèi)心出發(fā),建立自我的精神生活觀念,注重對(duì)于自我內(nèi)心情感的表達(dá),提倡勇于追逐自己想要的精神世界與物質(zhì)生活。至上主義與小資生活在精神獨(dú)立、勇于追求、向內(nèi)表達(dá)的精神有異曲同工之處。至上主義認(rèn)為萬(wàn)事萬(wàn)物皆可以幾何最基本造型來(lái)表達(dá),簡(jiǎn)資味品牌的標(biāo)志通過(guò)將簡(jiǎn)字與幾何圖形相結(jié)合,在標(biāo)志易識(shí)易記特性的同時(shí),增加藝術(shù)表達(dá)力,幾何樣式的抽象圖形更展現(xiàn)了小資生活中所推崇的具有精致和儀式感的生活態(tài)度。

簡(jiǎn)資味整體形象提取至上內(nèi)核元素,借鑒其藝術(shù)形式上的表現(xiàn)手法,傳遞打破傳統(tǒng)束縛,追求自我極致生活的態(tài)度。品牌傳播的本質(zhì)即搶占展示資源
在包裝層面,為了貫徹“堿愛(ài)生活 有我資味”的生活觀,在標(biāo)志所借鑒的至上主義表現(xiàn)形式中,結(jié)合簡(jiǎn)資味蘇打水極致、簡(jiǎn)約、自然、健康的品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)者生活態(tài)度,將展示自然生態(tài)的相關(guān)元素融入其中,森林高山、原野河流、陽(yáng)光云霧、海闊天空……通過(guò)對(duì)這些元素進(jìn)行幾何化抽象處理,得到獨(dú)屬于簡(jiǎn)資味的超級(jí)符號(hào)專屬圖形,并在所有的包裝、物料中一以貫之。最終與消費(fèi)者形成共鳴,從而能夠使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生獨(dú)特的情感利益,完成品牌忠誠(chéng)度的打造。

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